2026年国际足联世界杯的举办，显著带动了包括赛事周边、餐饮、旅游以及文创产品在内的多方面消费增长。这场全球瞩目的体育盛事，已超越单纯的竞技范畴，为消费市场的复苏和文体产业的发展注入了新的活力。
观赛习惯催生夜间与清晨消费高峰
世界杯比赛的激烈进行，显著提升了夜间消费需求。烧烤、小龙虾、汉堡、炸鸡等食品外卖订单量激增，“边吃边看”成为许多球迷的观赛模式。全国各地的商圈、烧烤店和酒吧纷纷调整经营策略，延长营业时间，推出世界杯主题活动，将夜间观赛打造成一种新的休闲方式。
京东外卖推出的“看球必吃套餐”，集结了近200个知名品牌，涵盖了龙虾烧烤、炸鸡汉堡等多种品类，并提供AI智能推荐服务，满足了居家观赛球迷的口腹之欲。球迷刘先生表示，为了观看凌晨一点的比赛，他提前订购了烤串和饮料，外卖的及时送达让他独自观赛也充满仪式感。
由于时差原因，不少比赛安排在北京时间早晨6点至11点进行，这使得“早餐配足球”成为一种新潮流。在广东省广州市，一些老字号茶楼在大早上的观赛高峰期，屏幕上正直播着世界杯赛事，食客们一边享用虾饺、烧卖等点心，一边关注比赛，进球时全场欢腾，气氛热烈。美团数据显示，世界杯期间，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量激增8.5倍，其中“粤式早茶”和“广式早茶点心”的搜索量分别上涨222%和130%。社交平台上也出现了网友自发整理的“广州可看世界杯的茶楼清单”。
各地纷纷利用其独特的早餐文化来吸引世界杯观众。武汉一家早餐店因其“吃热干面、看世界杯”的模式吸引了大量本地及外地游客。江苏如皋的早茶店更新了店内装饰，设置了足球主题海报和观赛大屏，并推出了世界杯专属早茶套餐及优惠活动。河南郑州一家餐饮店则设计了包含胡辣汤、灌汤包等特色小吃的世界杯早餐套餐，满足不同规模的观赛聚会需求。
观赛场所多元化，影院、餐厅、露营地受追捧
在上海，首家“体育主题影院”——上海华夏古美影剧院，为球迷提供了影院级别的观赛体验，票价约为40元。这是国际足联世界杯赛事首次通过影院直播在国内放映，目前全国已有北京、上海、广州等150多个城市的1200多家影院获得了转播授权。影院的大银幕、环绕立体声和舒适座椅，为观众带来了沉浸式的观赛感受，许多球迷表示，在影院观赛比在家更有趣、更具激情，视听效果也更佳。
业内人士指出，影院利用世界杯比赛的“闲时时段”（上午或深夜）进行直播，不仅丰富了影院的内容，也有效弥补了客流不足的问题。同时，观赛的球迷也带动了周边商圈的餐饮和购物消费。
除了电影院，配备大屏幕电视的观赛房、24小时营业的酒吧、火锅店、咖啡厅、洗浴中心以及户外露营地也成为年轻人观赛的热门选择。许多商家通过悬挂球队旗帜、设置观赛大屏、划分专属区域等方式，营造沉浸式观赛氛围，吸引消费者。
同程旅行数据显示，世界杯期间，影音房型入住率同比上涨47%，一线和新一线城市的需求尤为旺盛。许多商家还提供了包含零食饮品、连住折扣、延迟退房等配套服务。美团数据显示，“世界杯看球”的搜索热度环比增长685%，“24小时洗浴中心”搜索热度也环比增长90%。多家洗浴商户推出的“世界杯吃住玩套餐”交易规模同比增长45%。
球衣成为时尚单品，文创产品提供情感价值
世界杯球衣作为足球赛事的标志性产品，拥有极高的话题度和市场热度。许多球迷选择收藏球衣，或购买多款心仪的设计，甚至为宠物添置球衣。本届世界杯的球衣由阿迪达斯、耐克、彪马等13个品牌供应，其中三大品牌赞助了37支球队。在这些品牌的门店和电商平台上，世界杯球衣成为爆款，京东平台足球球衣成交额同比上涨超60倍，热门球队如巴西、法国、英格兰的球衣部分已售罄。
如今，球衣已不仅仅是球迷身份的象征，更融入日常穿搭。消费者蔡女士表示，她购买球衣是因为其复古设计时尚，适合作为日常穿搭的单品，能很好地融入当前世界杯的氛围。
在宁夏银川的2026世界杯主题快闪店，近百款官方授权商品，包括球衣、纪念足球、吉祥物周边、钥匙扣、抱枕、水杯等，满足了不同年龄段球迷的消费和收藏需求。店内沉浸式的世界杯主题布置吸引了众多球迷前来打卡。
具有情感价值的文创和周边产品，已成为世界杯消费的重要组成部分。国际足联在电商平台开设旗舰店，销售速干衣、足球、玩具、配饰等。以大力神杯和三个吉祥物为造型的毛绒玩偶、包挂、抱枕，以及足球主题的挂饰、冰箱贴等产品销量领先。
本届世界杯开幕式上亮相的中国原创潮玩IP“拉布布”，因其身着球衣的造型引发关注，成为世界杯首个官方授权并登上开幕式舞台的中国原创潮玩IP。泡泡玛特THE MONSTERS与世界杯的联名系列产品，包括毛绒公仔、挂绳、迷你挂灯、冰箱贴、玻璃杯、足球迷你包等，也受到了消费者的欢迎。
多家中国企业凭借独特的设计和创意，为世界杯周边商品市场带来了亮点。有消费者在社交平台上分享了世界杯毛绒包挂的穿搭照片，表达了对世界杯的热爱不仅体现在赛场上，也融入了日常穿搭之中。